Analityka www dla Właścicieli Biznesu Google Analytics: Utm builder

0:00Często w działaniach marketingowych.

0:03Osoby, które opowiadają o tym, jak coś zmierzyć, wspominają o takim

0:08czarodziejskim skrócie, jaki jest udziałem tam.

0:12Jest to specjalny, można powiedzieć system, mechanizm

0:16mierzenia naszego źródła pozyskania ruchu w Google Analytics.

0:22Dzięki temu, że

0:24będziemy budować specjalne linki z UTM, sami jesteśmy w stanie śledzić co w

0:31rzeczywistości u nas działa na naszej stronie oraz z jakiego źródła ruchu

0:37te osoby do nas trafiły i czy rzeczywiście warto jest np.

0:41działać w określonych obszarach.

0:44Jednym z moich ulubionych obszarów, w

0:47których lubię sobie weryfikować pewne rzeczy.

0:50Czy warto jest coś robić?

0:51Jest to obszar facebookowy

0:54ze względu na to, że bardzo często na Facebooku mamy informacje związane z tym.

0:58Pochwalę się co robisz, pochwal się, co zrobiłeś, czym się zajmujesz itd itd.

1:05Dla osób, które prowadzą grupy na Facebooku jest to mega fajne i przydatne

1:09ze względu na to, że im rośnie wtedy zaangażowanie na danej grupie.

1:13Natomiast my musimy poświęcać nasz czas

1:15tylko po to, żeby ewentualnie dodawać linki do naszych produktów i w ten

1:20sposób zachęcać ludzi do klikania na naszą stronę.

1:24I teraz największym problemem jest to, że

1:26jeżeli tworzymy tego typu linki tak jak mamy np.

1:29tutaj wstawiony link, czy też ewentualnie tutaj kolejny jest link, to Problem polega

1:34na tym, że czasami informacje o tym, że ten ruch pochodzi z Facebooka

1:41jest w pewien sposób ukryta i tego nie widać, więc w rzeczywistości nie wiemy

1:45skąd ten użytkownik dotarł na naszą stronę.

1:49I tutaj na ratunek właśnie idzie ten UTM, o którym wcześniej wspominałem.

1:53Ze względu na to, że wstawiałem tutaj

1:55odpowiednie itemy, które między innymi mogą wyglądać w ten

1:59sposób jak open source, Facebook, Medium page itd itd.

2:05To mówi nam o tym, że ten ruch

2:08w Google Analytics będzie wskazany jako ruch z Facebooka z medium płatnego.

2:14I tutaj dalej będą pokazane informacje o

2:17szczegółach danej kampanii, aby taki link zacząć tworzyć.

2:22Możemy korzystać ze specjalnego buildera

2:24do UTM ów przez Googla, który został przygotowany, bądź

2:29ewentualnie możesz skorzystać ze specjalnego

2:33Google Sheet, który przygotowałem, aby łatwiej generować takie linki.

2:38I teraz jako przykład tutaj przygotowałam specjalne zestawienie kilku podstawowych

2:43informacji, które można byłoby śledzić, czyli TM Source np.

2:46Facebook, Instagram, Twitter jeszcze

2:49w starej wersji zapisu LinkedIn push push w Googlu.

2:54Jeżeli np. na jakiś forach chcemy wstawiać

2:57te medium, są dodatkowe parametry, które możemy sobie zapisywać, czyli np.

3:01że add grupy Timeline na naszej stronie na fanpage'u w kampanii push.

3:08Dodatkowo możemy dodawać parametry jak UTM Campaign, czyli tutaj już są

3:13parametry dotyczące danej kampanii, którą tworzymy, czyli np.

3:17kampania top 10, cytaty

3:19czy oferta promocyjna, czy oferta jakaś akcyjna, czy też ewentualnie zwykły post.

3:24I mamy jeszcze dodatkowe dwa parametry, które możemy wykorzystać,

3:27aby jeszcze głębiej sprawdzać skąd ten ruch do nas trafia, korzystając np.

3:34z konta demo w Google'u, do którego niedługo powiem jak uzyskać dostęp, możemy

3:41sprawdzić wchodząc na pozyskanie ruchu sesja ustawienie tutaj źródło medium w

3:49jaki sposób oni tworzą tutaj tego typu informacje?

3:53Czyli w tym momencie widzimy, że kampania np.

3:56newsletter owa, którą oni tworzyli w styczniu 2024 była to kampania i mailowa

4:02wygenerowała im prawie 2 tysiące użytkowników sesji około 3 000.

4:08I możemy tutaj sprawdzić, że wygenerowała

4:10im przychód na poziomie prawie 8 000 dolarów.

4:14I teraz można zastanowić się nad tym.

4:16No dobrze, ale tutaj mamy kolejną kampanię, którą widzimy, że też

4:20stworzyli i też jest to i mailowa, i dzięki temu, że mając tutaj to w ten

4:26sposób określone, możemy sprawdzić, że kolejna kampania, którą wysłali już w

4:30lutym, czyli na samym początku, wygenerowała im 600 dolarów.

4:35Jako ciekawostkę w ramach tych dodatkowych elementów możemy tutaj

4:41wyświetlić sobie weryfikację na podstawie jakich kampanii to zostało stworzone.

4:47Dzięki temu widzimy więcej jeszcze informacji, które pomagają nam

4:51zidentyfikować, co w rzeczywistości zadziałało w ich przypadku.

4:56I teraz np.

4:57widzimy, że kampania. Styczniowa.

5:00Możemy ją tutaj jeszcze dodatkowo przefiltrować.

5:05Kampania styczniowa była podzielona na kilka dodatkowych kampanii.

5:11Które nam pokazują, co w rzeczywistości

5:14która z tych kampanii wygenerowała największy przychód.

5:18Dzięki temu to może być np.

5:19tutaj określenie, że była to kampania

5:21pierwsza, tutaj była kampania druga bądź np.

5:24wersja pierwsza, bądź druga, którą zweryfikowali sobie i wysyłając np.

5:29mailing. System określił, że kampania pierwsza jest

5:33lepsza od drugiej na podstawie pewnych parametrów, więc stąd może być np.

5:37ten przychód tutaj dużo większe niż na przykład kampanii drugiej.

5:42Więc tworząc odpowiednie newslettery

5:44z odpowiednimi określeniami tych itemów później w Google Analytics jesteśmy w

5:50stanie dokładnie zweryfikować, skąd tak naprawdę ten ruch do nas trafił, jak

5:56bardzo był zaangażowany oraz jak dobrze on później konwertować.

6:01Więc HTML są jednym z najważniejszych elementów w ramach naszych działań

6:05marketingowych, które możemy wykorzystywać do tego, żeby oszczędzić nasz czas,

6:11bo dzięki temu wiemy, w których miejscach powinniśmy.

6:14Załóżmy nasze działania, można powiedzieć

6:16takie bezpłatne promować bądź ewentualnie reklamy i tutaj oszczędzać pieniądze, żeby

6:24wiedzieć, co tak naprawdę u nas działa i co się sprawdza.

6:28Czyli wracając do UTM Buildera możesz tutaj w przykładach upów dodać

6:35kolejne pozycje, które Ciebie będą interesowały.

6:39Czyli może być to np.

6:40partner, który

6:42z którym współpracujesz, czyli załóżmy X, Y, Z oraz możesz to określić jako link.

6:49Tutaj można dodać, jako że jest to zdjęcie

6:54i dzięki temu tworząc link do Twojej strony internetowej i kampanii dla

6:59danego partnera, wówczas należy stworzyć tutaj specjalny link x, y, Z.

7:09Link i tutaj wstawiamy image.

7:13Czyli wstawiając w tym miejscu pełny link

7:16do Twojego produktu, oferty czy landing page,

7:21wybierasz odpowiednie parametry i w ten sposób masz skonstruowany link, który

7:25będzie prawidłowo śledził całą cały ruch, który trafia na Twoją stronę.

7:31Natomiast jednym z największych mankamentów takich linków jest to,

7:36że te linki wyglądają delikatnie mówiąc dosyć paskudnie.

7:40I teraz na ratunek może przyjść

7:43znany wielu użytkownikom Billy, który ma możliwość skracania linków.

7:48Natomiast ja osobiście preferuję inny

7:51system Switch AIO, który można zakupić w promocji.

7:56Na App Summon znajduje się specjalna

7:58promocja, z której moim zdaniem warto jest skorzystać.

8:01Jest ona tutaj od kilku ładnych lat i nadal działa, więc tym bardziej gorąco

8:06polecam, bo z serwisu korzystam już od kilku lat.

8:09I teraz dlaczego polecam akurat ten system?

8:12Ten system polecam głównie ze względu na

8:14to, że możesz dodać do niego własne domeny, pod którymi chcesz tworzyć

8:20skrócone linki oraz możesz tworzyć specjalne subdomeny

8:25do tego, aby w ten sposób generować również linki.

8:29Dzięki temu załóżmy, że Twoja główna

8:32domena będzie działała prawidłowo, ale możesz stworzyć np.

8:35subdomenę. L.p.

8:37Nazwa Twojej domeny kropka pl

8:39i w niej skracać wszystkie linki, z których chcesz korzystać.

8:42Takie rozwiązanie m. in.

8:44zastosowaliśmy właśnie u Marka ze względu na to, że ma stworzoną

8:49specjalną subdomenę na zasadzie l kropka mała wielka firma kropka pl i wówczas

8:54każdy link, który jest kierowany do jego podcastu jest właśnie generowany według

9:00przyjętego przez niego tutaj schematu, czyli p myślnik np.

9:05i numer danego podcastu.

9:08Dzięki temu wie, że jest to podkast nr 448 i dzięki temu, że ten link jest w ten

9:14sposób skonstruowane, to zwróci uwagę na to, co się stanie po przekierowaniu.

9:18Czyli po przekierowaniu trafia użytkownik

9:21na stronę bezpośrednio Mała wielka firma z informacją o poszczególnym podcaście.

9:26Jest tutaj zdefiniowana informacja o tym, że jest to Source jako podcast

9:31oraz Medium jest linkiem i kampania jest to podany jako MV 448.

9:37Oczywiście tutaj można byłoby jeszcze pomyśleć nad tym, aby te linki były

9:41troszeczkę inaczej skonstruowane, jeżeli jest taka potrzeba.

9:45Już wyjaśniam dlaczego prawie wszystko co robię w sieci jest

9:50przeze mnie w odpowiedni sposób monitorowane.

9:53Kiedyś zrobiłem test wprowadzając nowy post na grupę.

9:58Poświęciłem na niego około 40 paru minut,

10:01żeby stworzyć go w odpowiedniej strukturze, przygotować

10:05zachętę, co wiekszy odpowiedni link itd itd.

10:10I wstawiłem ten link.

10:11Następnie wygenerowałem z automatu treść o

10:15podobnej strukturze, która została wrzucona bezpośrednio do

10:21Facebooka i sprawdziłem na ile mój dedykowany post, który sam stworzyłem i

10:28poświęciłem czas jest lepszy od tych postów, które wrzuca przeze mnie automat.

10:34I okazało się, że różnica pomiędzy postem wygenerowanym przeze mnie ręcznie a postem

10:40wygenerowanym z automatu tak jak tutaj jest na tyle znikoma, że nie warto jest

10:46poświęcać niewiadomo ile czasu na tworzenie takich treści ze względu na to,

10:51że i tak i tak organicznie ma to bardzo mały zasięg.

10:55Więc wyszedłem z założenia, że wszystkie

10:58te posty, które będę publikował będą miały strukturę polegającą na tym, że

11:02link do poszczególnego produktu będzie tworzony właśnie w takiej

11:07strukturze, czyli upoluję ebooka pl łamane przez ew.

11:11Myślnik, identyfikator, ofertę.

11:13I teraz zobacz co się stanie po kliknięciu w link Użytkownik.

11:17Trafia bezpośrednio na stronę, która dotyczy danej oferty

11:22i z automatu są dodawane informacje o tym, że u TM Source jest to Facebook u.

11:29Medium jest to Social Media Campaign.

11:31Jest to image i content.

11:33Jest to mój identyfikator danej oferty.

11:37I oczywiście tutaj mam różnego rodzaju

11:40wpisy, które dotyczą różnych tematów związanych z tym, że jest to premiera.

11:45Tutaj jest link dotyczące sztucznej inteligencji i generowanych obrazków.

11:51Link również wygląda w ten sam sposób.

11:54Następnie mam link dotyczące recenzji o danej książce.

11:58Też mam w ten sam sposób stworzone.

12:00Jedynym mankamentem w ten sposób

12:02stworzonej kampanii jest to, że nie widzę w systemie analitycznym różnicy pomiędzy

12:09tym, jaki jest to wpis w ten sposób skonstruowany.

12:13Mógłbym rozróżnić to tworząc kolejne, tak jakby systemy do skracania takiego linku.

12:19Natomiast na chwilę obecną uważałam, że nie jest to dla mnie tak potrzebne, bo ten

12:23ruch z Facebooka jest na tyle mało wartościowe, żeby jeszcze

12:28bardziej utrudniać sobie życie w mierzeniu tego wszystkiego.

12:31I teraz kolejnym elementem

12:34w jaki sposób warto jest tworzyć takie skraca czas linków jest to, że w każdym

12:39systemie, w którym publikuję z automatu informację są właśnie generowane linki ze

12:45specjalnymi, tak jakby pewnego rodzaju prefiks sami przed ofertą.

12:49Które umożliwiają mi łatwiejsze weryfikowanie tego.

12:52I teraz jeżeli tutaj np.

12:53najeżdża na link w Pintereście, to zamiast tak jak wcześniej miałam informacje f

12:59myślnik identyfikator oferty to tutaj mam podane p myślnik identyfikator ofert.

13:04Dzięki temu przechodząc z Pinteresta widzę, że u Source jest Pinterest kropka.

13:10COM.

13:11Medium jest Social Media Campaign jest to Image content.

13:15Jest to znowu identyfikator.

13:16W przypadku Instagrama mam np.

13:18literkę i w przypadku kampanii push mam

13:21PP, więc każdy tak jakby inny identyfikator, który jest tym

13:25przedrostkiem umożliwia mi stworzenie bardzo ładnego i prostego

13:31linku, który prowadzi bezpośrednio do mojej strony.

13:33Aby w ten sposób robić przekierowania.

13:36Tego typu przekierowania są zrobione już

13:38przez tak jakby przez programistę w htaccess i są wstawione na moim

13:43serwerze, które z automatu działają bez jakiś tam dodatkowej pracy.

13:47W przypadku budowania takich linków tak

13:50jak tutaj, tutaj mamy generator takiego pojedynczego linku.

13:54Zachęca on Ciebie do tworzenia

13:57dedykowanych wszystkich Twoich linków, które gdzieś będziesz po prostu publikował

14:01w sieci w jednym miejscu, żeby można było to w prosty sposób weryfikować.

14:06Czyli jeżeli chcemy np.

14:07wygenerować kolejny link załóżmy do

14:11naszego wpisu na blogu dotyczące generowania plików html, to tutaj już

14:17możemy sobie wejść i stworzyć taki właśnie mechanizm.

14:23I dzięki temu wszystko mamy w jednym miejscu, tak jakby śledzone.

14:27Do tego tutaj możesz sobie dobudować dodatkowy link, który będzie wstawiony w

14:33formie skracania, czyli to co wygenerowała eś sobie ze switchy w switch i w

14:38rzeczywistości nie masz tylko potrzeby tworzenia linków do Twoich

14:44kampanii, które tworzysz w ramach działań marketingowych, ale również możesz tworzyć

14:48inne rzeczy tylko po to, żeby sprawdzić zainteresowanie użytkowników pewnymi np.

14:52rzeczami.

14:54I teraz na przykład

14:55ja jako fan Tesli stworzyłem specjalny link, który wygląda w ten sposób, że jest

15:01to https l smart it pl łamane przez Tesla y tylko po to, żeby.

15:07Jeżeli w momencie kiedy rozmawiam z kimś na temat Tesli móc podać bezpośrednio ten

15:12link dla danego partnera bądź osoby z którą w danej chwili rozmawiam.

15:16Ze względu na to, że ten link wygląda bardzo ładnie

15:19i on automatycznie pokazuje, że jest to link dotyczący Tesli, ktoś może skojarzyć

15:24moją nazwę jako Smart Ideas i dzięki temu wiem, że ktoś klika w dany link.

15:30Więc też czasami warto jest np.

15:32tworzyć specjalne linki, tylko żeby zweryfikować czy to ma jakikolwiek sens.

15:37Tworzenie i promowanie poszczególnych

15:40elementów w różnych miejscach idealnie błędnie inwestowane.

15:46Czasem, który Jarek podczas promocji

15:49naszego webinaru robił w robił na Facebooku.

15:54Jest to właśnie postowania tego typu informacji w różnych grupach.

16:00Dlaczego?

16:01Ponieważ jeżeli wstawia cały czas te same linki, które wszędzie są identyczne i

16:08wszędzie wyglądają tak samo, to w rzeczywistości nigdy nie będzie wiedział,

16:13skąd jaki ruch przyszedł na stronę właśnie tego webinaru, kto dokonał zakupu z

16:20poszczególnych grup, bądź ewentualnie kto zapisał się na nasz webinar.

16:25Więc żeby tworzyć tego typu linki i wiedzieć później skąd tak naprawdę ten

16:30użytkownik do nas trafił, powinien stworzyć przynajmniej kilka

16:34różnych linków, które będzie promował na różnych np.

16:38grupach bądź ewentualnie w różnych miejscach, tylko po to, żeby później na

16:43w raportach Google Analytics móc zobaczyć, która z grup przyniosła jemu

16:50największe przełożenie, jeżeli chodzi o inwestycję, jego czas.

16:54Względem tego ile osób się zapisało bądź

16:56dokonało zakupu, więc każdy taki link gorąco zachęcam.

16:59Po pierwsze skrócić, aby ładnie wyglądał, a po drugie zawsze dodawać.

17:05Szczególnie, że w momencie kiedy iOS 17

17:08pojawiło się na naszym rynku, to okazało się, że

17:12polityka prywatności Apple'a jest na tyle już uciążliwa, że zaczyna wycinać

17:17informacje o nas, o pozyskaniu danego ruchu.

17:21Czyli usuwa FB, lead z naszego linku do

17:25śledzenia oraz w najbliższym czasie będzie też problem dotyczący kampanii reklamowych

17:30również w Google Ads, czyli wszystkie linki, które nie będą posiadały

17:34w sobie itemów później nie będziemy mogli śledzić i weryfikować w Google Analytics.

17:41Zawsze jako ciekawostka gorąco polecam,

17:44aby poklikać sobie w różnego rodzaju reklamy, które trafiamy np.

17:49na Facebooku czy w Googlu, czy w różnych

17:52innych miejscach i sprawdzać właśnie jak są skonstruowane te linki, tylko po to,

17:57żeby zastanowić się nad tym, czy nie jest to dla nas pewnego rodzaju źródło

18:00inspiracji, aby było wiadomo jak tworzyć kolejne np.

18:06różne informacje, które możemy sobie mierzyć w Google Analytics.

18:11Oczywiście trafiają się też takie reklamy,

18:13które nie będą miały żadnego UTM w parametrze, co już jest pewnego rodzaju

18:21takim można powiedzieć alert em dla nas w głowie.

18:24Szczególnie jeżeli ktoś będzie prowadził dla nas daną kampanię reklamową.

18:29Aby uważać na te agencje.

18:32Bo jeżeli nie wiedzą, że są to jedne z najważniejszych elementów do

18:36tego, żeby prawidłowo śledzić działania marketingowe m.

18:40in. w Google Analytics,

18:42to może nie do końca mają świadomość, jak tworzyć takie reklamy prawidłowo

18:47bądź trafiliście można powiedzieć na juniora juniorów, który zajmuje się

18:52Waszymi działaniami, więc zawsze warto zwracać uwagę.

18:56Szczególnie jeżeli zaczynacie współpracę z

18:58kimś, to poprosić ich o to, aby stworzyli Wam właśnie taki specjalny system

19:05związany z historią oraz dokumentacją wszystkich Waszych działań.

19:11I teraz jako pewnego rodzaju pracę domową

19:14zachęcam do tego, aby stworzyć sobie linki tutaj razem z butami, które ostatnio

19:21w ostatnim czasie promowali się gdzieś czy to na Facebooku, czy w

19:26kampaniach reklamowych, czy też ewentualnie wysyłając newsletter.

19:29Czyli stawiacie tutaj własny link do Waszego np.

19:33produktu, wpisu na blogu, oznaczania się skąd ten ruch był.

19:39Wprowadzacie np.

19:40to medium, żeby łatwiej to było

19:42dodatkowo zweryfikować ewentualnie nazwę kampanii content jako dodatkową treść.

19:47I w ten sposób generuje ć sobie wstępne, tak jakby plik z Waszymi podstawowymi

19:54linkami również możecie stworzyć, aby mieć na przyszłość.

19:58Jeżeli korzystacie z techników wiele razy dodatkowe linki skrócone tylko po to, żeby

20:03móc automatycznie przyklejać je tam, gdzie chcecie np.

20:07wprowadzić.